全球社交游戏发展趋势

　　郜韶飞：

　　我觉得这个话题很难讲，我今天主要是分享一些自己的理解。这个话题从什么是社交游戏开始。

　　从行业角度来说，社交游戏诞生两年多时间，不到三年，目前有两种方式来定义什么是社交游戏。一是从行业角度，只要是放在了社交网络平台上的游戏，我们都把它归到社交游戏这一类。二是我们公司比较推崇的对社交游戏的看法，我们认为社交游戏就是让玩家和他的亲朋好友能够保持一种互动和沟通的游戏类型。我今天的话题都是围绕第二种定义展开，所以传统游戏放在社交游戏网站上就不包括在内。

　　第二部分我想引导大家从社交网络诞生和社交游戏诞生的过程，看一下社交游戏未来的发展趋势是什么样的。

　　十年前，我们第一次接触到QQ的时候，我们上网能够跟人聊天，那个时候你得到什么样一种体验？突然找到一个女孩子，能跟她聊聊天，没有见面也能说说话，那种兴奋劲是无以言表的。现在我们接触到开心网或者facebook这样网站的时候，我们那个兴奋劲是怎么样的？你发现你的朋友明天要生日，你不记得这个生日，但是突然知道了这个事情，你会在开心网上给他发一个生日蛋糕，肯定选最大的。这又是另外一种体验。

　　即时通信和SNS都是基于人与人沟通的产品，只不过有一个东西不同，使得它在不同的时间出现了。什么东西不同呢？想象一下十年前，当我们开始使用QQ的时候，我们可能根本就不可能要求我们的朋友也在使用QQ，但是今天我们在使用SNS的时候，我们大部分朋友也都在用，所以我认为是互联网在人群中的渗透率的变化带来了这么一个人们所使用的互联网沟通工具的变化。

　　同样的思路，我觉得社交游戏应该算作网页游戏新的发展阶段。我们类比一下，当我们玩魔兽世界的时候，我们基本上会找到几个势均力敌的对手，跟他打一架的这种体验，但是我们今天玩开心农场的时候，当我们玩餐厅的时候，玩小战争的时候，我们大概会得到什么样的体验？大家想象一下，当你在开心网上，或者某个网上使用开心农场偷了别人菜的时候，跟你在办公室里走过了你一个很要好同事的座位，同时跟他开了几句玩笑的时候得到的体验是类似的。

　　所以本质上社交游戏就是当你的10个朋友中有1个人在上网的时候，不会产生这样的类别，当你10个朋友当中有7、8个都在上网的时候，就产生了这样一种游戏形态。

　　我今天第一个预测，我觉得从这个历程中我们可以看到开放的一定是SNS的必然形态。我们开始的时候就这么认为，到今天已经不叫预测，叫马后炮的预测。当一个产品，一个社区只有100个用户的时候，这100个用户会是什么样的人？他可能对非常特殊的话题共同关注，所以聚在了一起。当一个社区有1万人的时候，他可能是共同的对iphone这个产品产生了兴趣，然后进行交流。当一个社区有5亿用户的时候，当QQ已经发展到了一个全民皆用阶段的时候，那么它会是什么样的原因聚在一起呢？一定是一个非常非常大众化的需求，所以所有的平台如果用户量到了这个级别，一定意味着他做产品的思路去取所有用户需求的最大公约数，应该是这么一个思路。反过来去看这个问题，当一个社区5亿用户的时候，这些用户的各种需求有多少种？我觉得我们肯定都很难用一个数字去形容。那是纷纭复杂的，那是海量的，那是各种各样的。我认为在这种情况下，没有任何一个公司能具备这样的能力，让5亿用户的所有需求都通过我们自己的团队来完成，这是不可能的。所以开放一定是SNS的必然形态，这是没有悬念的。大家都担心中国的SNS会怎么发展？我认为中国的SNS跟世界的SNS没有任何区别，就是开放。

　　我们担心QQ这个老大哥会不会开放？我的观点是QQ一定会开放，并且QQ会很稳定的从即时通信的产品形态走向SNS的产品形态，这是未来的十年或者更短的时间内我们一定能看到的。

　　我跟大家分享一下我们怎么看待社交游戏这种产品的。社交游戏必备的三个特征：

　　1、大众化。所有的第一次玩开心农场游戏的玩家，大量都是从来不知道什么是魔兽的世界，大量都是从来不知道我还可以通过电子游戏的方式去娱乐的，或者我还没有意识到我这把年纪了还可以玩玩游戏，所以大众化是社交游戏非常重要的特征，这会决定它的选材、做法、用户体验等等。

　　2、真实好友。现在是一个非常好的历史性机遇，使得我们做真实好友互动游戏成为可能。所以我们社交游戏的使命就是要让这些真实好友能够互动，给他们设计适合他们的产品，你去做非真实好友的互动，那是我们的老大哥们，我们老前辈们，几十年积累下来的经验了，不是我们所擅长的。

　　3、5分钟。我们只是希望通过明确的5分钟这么一个时间的概念，来代表一个明显的社会发展特征，就是人们时间的碎片化。想象一下100年前，你肯定不会在看一本书的时候，还得顾及有人给你打电话，或者在100年前，当你在集中精力做某一件事情的时候，你不太会说我还得记得给我的手机充充电。现在因为沟通工具日新月异的发展，这个社会变得快节奏了，同时我们每个人都拥有了太多可以被别人打断的这种工具，你的手机，你的电话，你的电子邮件等等很多东西，所以你的时间被碎片化了。

　　我认为SNS相比于即时通信，就是把你跟别人沟通的方式变得更加碎片化，更加容易管理你现在的发展环境。SNS的游戏其实就是把你玩游戏的方式碎片化，让你可以使用你生活中的那些5分钟，同样得到一个轻松和快乐的体验。

　　从这三个特点出发，我觉得SNS游戏一定会融入人们的生活当中。自从游戏这个类别诞生，人们在讨论同样一个话题，游戏，尤其是视频游戏，跟电影有非常好的对比性，电影融入人们文化生活重要的一部分，之前的电视游戏很难做到这一点，成本太高、游戏难度太大，你的朋友不一定在玩等等，SNS游戏拥有了这个特点。

　　举个例子，当一桌人围起来吃饭的时候，可能以前只有在魔兽玩家聚会的时候，大家才会谈论游戏这个话题，但是现在你跟你的亲朋好友聚会的时候，可能会提到你又偷我的菜了。所以融入生活将会是SNS一个不可逆转的趋势，当然这需要我们所有SNS游戏厂商不断努力的。现在我觉得只有少数几个游戏做到了。

　　下面想跟大家分享一下我个人对于SNS行业未来几年发展趋势的看法。

　　1、抢用户时代即将成为过去。在SNS刚刚开始爆发的时候，很多人开始把游戏这种东西放到SNS上开始尝试，取得非常好的效果，也缔造了很多很不错的公司。我认为在那个年代里谈不上创新、创意、创造、用户体验等等，我不认为我们作出开心农场是很有创意的举动，5分钟不成功，可能6分钟就成功了，那是一个时代特征，那是一个历史的必然。但是现在想抄一款产品，或者随便拿一款产品放到开心网上，可能你都进不去，放到facebook能进去，但是想取得用户非常难。

　　2、抢钱的时代也已经成为过去。一款产品，尤其是一款SNS的产品，可能不太能够做太多复杂的系统去支撑你的收入模式，在这种前提下，如何能让你的收入模式有效的建立起来，这也是未来几年大家必须突破的一个点。

　　3、这是不可避免，以往所有互联网公司和以往所有的游戏公司（即包括网页游戏公司，也包括平台游戏公司）都将会进入SNS game的领域。它将会有两种形式存在，一种是大公司直接进来，进来之后就去投资，或者重新建立团队。