从奢侈品到大众游戏 跨界合作寻求共赢(2)

　　图03 - 《魔兽世界》与招行信用卡合作

　　品牌之间为什么热衷于跨界合作？事实上是看中了对方的消费群体，互相借势，达到共赢效果。例如最近页游和手游界，分别有两家厂商都做出了跨界合作的决定。页游品牌《新仙剑》赞助《中国好声音》，并与《中国好声音》展开全方位的合作，虽然合作细节没有透露，但据业内猜测，不外乎是制作好声音学员人物角色、邀请好声音人气学员演唱主题曲等等，同时洗脑式地由主持人报读《新仙剑》赞助广告词等等。据去年《中国好声音》的收视率与美誉度来看，《新仙剑》的这次借势《中国好声音》，很可能会在今年造成新闻飓风，使《新仙剑》的知名度达到一个令人咋舌的地步。此外，手游品牌《龙之召唤》与在《我是歌手》节目中人气再度爆涨的羽泉合作，合作模式为代言加天使投资。

　 　图04 - 《新仙剑》与《中国好声音》达成战略合作

　　图05 - 《我是歌手》冠军羽泉组合投资《龙之召唤》

　　在页游与手游界的品牌不约而同选择跨界合作的当下，如何将自身利益最大化就是这场跨界合作首要考虑的问题。不难看出，持续性久，回报率高的品牌跨界合作方式，或将成为游戏界年度营销经典。