“2011年围绕《洛克王国》儿童网络社区，在电影、图书、周边授权等领域开放跨行业合作资源，打造了一条多层次、多维度、多元化的儿童娱乐产业链，而腾讯游戏产品先后与《大秦帝国》、《宫锁珠帘》、《逆战》等影视作品跨界联姻，也获得了业内和用户的广泛认可，但在腾讯游戏泛娱乐战略的大棋盘里，这还仅仅是一个布局的开始”，腾讯游戏副总裁程武先生表示。

　　3月21日，在“UP 2012腾讯游戏年度发布会”上，腾讯游戏携谭盾、蔡志忠、陆川、尹鸿、Micheal Lau及全民熙等文化领域名人，高调宣布腾讯原创动漫发行平台、泛娱乐大师顾问团成立等一系列重磅消息。这是继2011年涉足电影产业、与影视剧和明星艺人进行跨界合作之后，腾讯游戏对泛娱乐战略的进一步深化，力求打造跨界融合的全新模式。

　　程武表示，腾讯游戏泛娱乐化战略经过一年的探索，取得了一定的阶段性成果，未来将通过融合多元的跨界资源，打造一个以授权IP（知识产权，Intellectual Property）为轴心，以游戏运营为基础的跨领域、跨平台全新商业模式。

整合文化产业IP 打造跨界精品

　　2011年，腾讯游戏频频在跨界合作上主动出击，与《大秦帝国》、《宫锁珠帘》、《逆战》等影视作品联姻，通过影视版权内容、品牌双向植入，催生出影视文化传播的新形态，也为游戏增添了更为丰富的文化内涵和用户价值体验。

　　2012年腾讯游戏将整合核心开发技术、市场资源，进军电影、电视、文学、动漫、音乐、周边等不同领域，一方面将知名IP改编成网游，另一方面加大网游IP授权，打造更多的跨界精品。

腾讯游戏深化泛娱乐战略跨界融合新模式

　　此次发布会上首次对外亮相的腾讯原创动漫发行平台，正是整合文化产业IP布局中的重要一环，以发行平台为载体，承载优秀漫画、培养优秀原创作者，最终实现动漫IP创造与培育。腾讯游戏希望以原创动漫发行平台为核心，建立关联渠道，形成IP运营，最终探索出有效的IP整合商业模式。

文化名人助阵 大师顾问团亮相

　　腾讯游戏泛娱乐战略布局牵涉影视、文学、动漫、出版、周边制造等多个产业，腾讯游戏始终秉持开放、合作的态度，引入各领域的专业人士，成立大师顾问团，对泛娱乐业务进行专门的指导。

　　谭盾、蔡志忠、陆川、尹鸿、Micheal Lau、全民熙，分别是来自音乐、动漫、影视、教育、设计和文学等各领域文化大师，他们将在游戏音乐制作、动漫IP选拔培养、公仔创作、网游文学、跨产业资源整合等领域开启全方位的合作，以期专业、高效地打造横跨众多专业领域的互动娱乐产业链条。

腾讯游戏深化泛娱乐战略跨界融合新模式