QQ,大家肯定都不陌生。上到80岁的老人下到10岁的儿童,几乎已经普及到每个人的手里。而如今,它早已经成为腾讯的重要标志。不只是局限于聊天和交友,而是具有娱乐和服务性。随着增值服务的广泛应用,贵族已经成为腾讯的特有群体。

随着腾讯的不断扩大,涉及的领域越来越广,服务的增加也代表增值性服务的增加QQ会员、黄钻、红钻等众多钻石贵族特权增值性服务便充分的体现了这两大特点。有针对性的增值服务就成为了游戏开发者的关注焦点。游戏内的各种特权应运而生。其中热度最高的就属黄钻莫属。


倚天是腾讯开放平台近期比较受关注的武侠回合制游戏,针对倚天这款游戏近期的相关数据具体说明这个现状的产生原因。 下表是倚天7月份黄钻用户充值表
从数值上看。整个7月份,黄钻用户在倚天游戏内充值的人数和次数以及金额都是在稳步上升的。这足以证明,对于游戏开发者来说游戏与黄钻的充分结合是一个黄金搭档,稳定的黄钻用户群为游戏带来了大批固定用户提高了游戏的粘性与用户的满意度。而在腾讯的平台中,用户可以用红钻、黄钻等方式玩游戏,并不一定需要花很多的钱,由于用户基数比传统网页游戏扩大很多,其游戏营收相当可观。

黄钻是腾讯用户特权体系的重要组成部分,2009年5月随着QQ农场、QQ牧场、抢车位、七雄争霸等大批游戏陆续登陆QQ空间这个特定的平台。而针对QQ空间设立的增值业务黄钻便再次成为开发者关注的焦点,纷纷根据众多玩家及黄钻用户的需求推出黄钻专属特权以及礼包。从此黄钻用户成为腾讯空间中最活跃的用户群体。游戏应用与黄钻结合后收入屡次突破记录。大部分游戏在短期内游戏收入上涨3倍,这样的情况已经屡见不鲜。 同时收益的不仅仅只有游戏应用,腾讯公司也很好的利用了这一完美的结合。抓住游戏的特点及玩家的特定心里需要推出针对性很强的特权和礼包。从而得到互助互利的结果。

黄钻和页游的结合无疑是腾讯公司、游戏开发者双方都受益的最佳组合。游戏玩家在选择这个最佳组合的时候最最关心的就是花少量金钱能得到多少超值的特权和礼包。此时就回到了最初的圆点——玩家的心理需求。早先的很多游戏就是利用了这一点,成功的抓住玩家的心理需求,有针对性的设置相关礼包和特权。

现在,在QQ空间中拥有4.5万个游戏。游戏上线后基本都会设立黄钻专属特权。为了不影响游戏内的平衡,黄钻礼包已经逐渐的离玩家的需求越来越远。
QQ部落是最新塔防类游戏,这类游戏的大部分玩家想要有自己的专属炮台,缩短科技升级方面的时间。可送出的黄钻特权内容虽然丰富,与玩家实际想要的却相距甚远。倚天是RPG回合游戏,黄钻特权只是一些低级的药品和材料,和一个外形特殊属性一般的宝宝。RMB玩家完全可以轻松的得到这些东西。对于黄钻玩家来说这些东西都变得可有可无。那么对于黄钻贵族们来说这又有什么意义呢。
现在的黄钻礼包已经变成一个鸡肋。黄钻特权往往成为玩家在论坛里调侃的对象。虽然玩家依然每天机械性的点击领取。但这种领取早已不是为需求而领,而是为习惯而领。免费装扮QQ空间这个黄钻专属特权渐渐被游戏特权及礼包所取代。拥有黄钻早已从互相攀比转化为一种习惯。


针对黄钻LV8的用户,众多游戏早已提前设立相关的礼包内容。
首当其冲的当然还是腾讯自主研发的QQ系列游戏。礼包一经推出马上受到黄钻LV8用户的拥戴。众多用户都想一秒钟成为顶端的黄钻LV8。于是,一秒钟变成LV8活动在万众期待中隆重上线。众多用户玩家都欢欢喜喜的领取属于自己的黄钻顶级礼包。随着黄钻LV8用户量的不断增大,众多游戏开发商也发现这一未来发展方向,纷纷加入到其中,其中最有代表性的就是红极一时的摩天大楼。
但是不知道大家有没有发现黄钻LV8礼包依然是遵循之前的惯有模式,内容与玩家心中所想依然相去甚远。接下来只能把目光投向超级黄钻,不知超级黄钻贵族这个高消费群体将在这对黄金组合中扮演怎样的角色。



增值服务与页游之间有着千丝万缕的联系,不仅仅是在一款游戏中体现。更能把多款游戏结合到一起。在今年暑假期间,蓝钻推出暑假旅行去的活动。结合了大话西游、蜀山传奇、天堂岛等6款热游,只要充值年费蓝钻便能得到价值150Q币的对应游戏礼包。

这无疑又会得到一个双赢的结果。牵一发则动全身将是增值业务与页游之间的最佳发展方向。

腾讯开放平台在各种页游的冲击下,迅速的扩充膨胀。那些曾经的增值业务早已经不再只限制于原有的特定功能,而是更多的与游戏合作,各种各样的活动应运而生,那么这些到底是不是用户想要得到的呢?礼包特权什么的早已不是玩家心中最想得到的东西。充值这些增值业务目的到底为何呢?我们是要习惯还是要真正的特权,这将成为贵族们思考的问题。
