9月19日电视剧《琅琊榜》正式登陆北京卫视、东方卫视两星，并协同爱奇艺、优酷土豆、搜狐、乐视、腾讯等网络平台首发。电视剧开播即收视火爆，迎来了众多观众的热捧。在开播当天，由37游戏发行的《琅琊榜》同名页游，也同时开启了主题曲翻唱大赛，与电视剧深度结合，为广大粉丝玩家打造新互动渠道。影游同发声，将《琅琊榜》影游IP提升了新的高度。

　　图1 《琅琊榜》翻唱大赛主页

　　【影游结合 全民参与】

　　运营一款成功的IP产品，除了IP本身的知名度外，还需要与IP深度结合。这种深度结合，不仅表现在游戏的内容要符合IP本身故事情节;角色、玩法贴合原著设定。更表现在多渠道多样化的活动配合上。通过线上、线下的精细运营，为玩家和粉丝创造更多符合IP内容的互动，既让玩家粉丝能够得到更多直接体验IP的机会，又能增加用户的黏性。37游戏此次举办的翻唱大赛为《琅琊榜》的粉丝们打造了一个表达的舞台。粉丝们通过翻唱《琅琊榜》电视剧歌曲，庆祝电视剧上映，再由全民参与投票的方法选出最佳演唱者。在9月19日活动举办当天就吸引了大批剧迷与玩家。翻唱大赛话题#琅琊阁才子招募#阅读量已达1517万，跃居热门话题榜第2位。这足以显示IP的深度结合给带来的号召力是极为强大的。

　　图2 话题#琅琊阁才子招募#

　　【联合发布 深化合作】

　　明日(9月22日)，《琅琊榜》影游联合发布会将在北京举行。37游戏将携手《琅琊榜》手游发行方掌上纵横、网络首播平台爱奇艺及《琅琊榜》电视剧片方，共同探讨未来影游合作发展的方向问题、公布同名游戏代言人。相信这次行业间的思维碰撞，会为影游合作带来新的思路，注入新的力量。召开影游联合发布会，也再次体现《琅琊榜》同名页游与电视剧的紧密结合与整体联动。

　　【精耕细作 打造精品IP产品】

　　37游戏在IP产品的运作方面还是较为有经验的，无论是影视、小说或是经典游戏IP，37游戏都有可圈可点的案例。从以前的人气小说《傲世九重天》页游，到贺岁大片《天将雄师》同名页游手游，再到近来在全网热播的《传奇霸业》定制网剧《传奇酒馆》。这些都展现着37游戏在IP类产品运作上有着很强的实力，也不难看出其背后泛娱乐化战略上的精耕细作。相信，在这样的大环境下，伴随着《琅琊榜》的上映，这款影游结合的产品还会给业内带来更多的惊喜