马东《饭局狼人杀》能将狼人杀再度炒火吗

　　饭局狼人杀的内容都做了些什么?

　　做了游戏，也做了社交，但是根本上还是要做氛围 。目前，APP内基本的游戏功能已经完备。而在社交功能上，设置了音频和视频两种形式。与一般的狼人杀软件不同，自带粉丝流量的饭局狼人杀的年轻女性用户超过60%，大专及高知女性占80%(产品公测期间数据)，所以在社交功能上也加入视频社交中的美颜和面具。而要做氛围需要避免劣质用户对用户体验的影响，饭局狼人杀制订了严格的信誉分析体系，同时设置了玩家举报和拉黑功能以及24小时巡查队伍。

　　但狼人杀本身决定了不同生产方之间的差异化空间不大，这种氛围如何凸显差异化呢?在我看来，有两点。一是"不专业"的狼人杀游戏。这种不专业不是产品的不专业，而是规则的无界限。打破规则的玩法降低了用户使用的门槛，也成为马东营造"快乐"的一种手段。二是自带粉丝属性的APP工具。使用用户的不同，本质决定了产品的不同。带着粉丝属性的饭局狼人杀或许真的可以延伸成为米未的粉丝平台。

　　内容创意产业中有两个值得注意的点，一是存在着"以小博大"的巨大可能性;二则是每个内容机构都希望能够成为头部CP，卖出衍生品，能够影响大家的三观，且具有一定的人群发展空间。在这个过程中米未一方面面临着如何保障自己的已有的标杆地位，同时面对着新的内容提供方以及新的媒介形式给予米未的冲击。

　　在这个过程中，使用内容的"高频"和"粘性"成了下一步争夺市场的关键。毕竟这是一个淘宝、Wifi万能钥匙都做内容的时代，无论对于平台还是内容生产方，用优质的内容更多的占据用户的"时间容器"是核心。而对米未而言，强大的节目制作能力也只能保障一周2个小时左右的时间占领，所以狼人杀、好好说话以及多种内容形式的推出，其实是把米未本身变成一件高频的事儿。

　　对于饭局狼人杀而言，快速完成冷启动和占领市场都不是难题。如何在持续运营的过程中保障用户体验，把"游戏+社交"延伸成"内容+平台",把用户的使用变成一件高频而具有粘性的过程，才是狼人杀真正要布局的未来。